Los comienzos de la promoción del turismo en Alcalá de Henares
El Patronato Nacional del Turismo, creado en 1928 durante la dictadura de Primo de Rivera y heredero del Patronato Regio de Turismo y de la Comisión Regia de Turismo, desarrolló interesantes propuestas de desarrollo y promoción turística, como la creación de la red de Paradores o iniciativas publicitarias modernas e innovadoras. Entre estas últimas estuvo la edición, entre 1928 y 1929, de 25 carteles en cuatro idiomas (español, inglés, francés y alemán), que fueron encargados a artistas como Joaquín Vaquero Palacios, Roberto Baldrich, Rafael de Penagos, Sánchez Tejada… Además de los carteles, se puso en marcha una muy bien planteada campaña de promoción del turismo nacional, que incluyó un gran catálogo monumental de España, folletos y guías promocionales en diferentes idiomas, apertura de oficinas de turismo fuera de España y campañas nacionales e internacionales.
Todo ello, unido a las campañas que incentivaban la creación de asociaciones locales o regionales que tuvieran como objetivo desarrollar el sector turístico en sus diferentes ámbitos de actuación. Es así como debemos contemplar al Sindicato de Inciativas Turísticas y Atracción de Forasteros de Alcalá de Henares, compuesto por importantes representantes empresariales y políticos de la sociedad alcalaína de la época, como se puede comprobar en la famosa fotrografía de agosto de 1930, donde la institución aparece presidida por don Francisco Huerta Calopa.
El Patronato Nacional del Turismo participó activamente en la Exposición Iberoamericana de Sevilla de 1929 y en ella fueron presentados los carteles y demás material promocional, que pronto se convirtieron en un reclamo popular y fácilmente reconocible. Hubo concursos, valoraciones de la crítica, más exposiciones… En fin, una gran iniciativa en torno a un sector que empezaba a percibirse como fundamental para el desarrollo de nuestro país.
Es en este momento, a finales de los años veinte y durante los primeros años de la siguiente década del siglo pasado, cuando podemos afirmar que se afianza en Alcalá de Henares la concienza de ser un destino turistico, desarrollándose campañas que promocionaban, mediante material impreso en diferentes idiomas, los distintos recursos turísticos de la ciudad. Aparecen sus monumentos, los alojamientos, restaurantes (la gastronomía de la ciudad) y cafés, planos turísticos, el famoso ¿cómo llegar? (horario de trenes, carreteras…), otros servicios (taxis, correos, fiestas, industria…), excursiones desde Alcalá de Henares o paseos por la ciudad.
De entre aquel importante material desarrollado por el Patronato Nacional del Turismo, destaca, en lo que se refiere a Alcalá de Henares, el bello cartel en el que aparece la fachada de la Universidad. Obra de juventud del pintor y arquitecto asturiano Joaquín Vaquero Palacios, es una magnífica muestra del diseño «art decó» que se le quiso dar a la colección. Junto al cartel, también con una estupenda portada donde aparece la fachada de la Universidad, una guía turística de Alcalá de Henares, a cargo del historiador Elías Tormo y Monzó. Bien planteada, rigurosa, atractiva, útil y, como diríamos hoy en día, hasta intuitiva. Un instrumento ágil que se pensó con profesionalidad para desarrollar el sector turístico de la ciudad. Y como complemento a todo ello, un muy bien diseñado conjunto de folletos en diferentes idiomas.
La ciudad aparecía valorada en el contexto del turismo nacional como un destino cercano a Madrid que podía cumplir con todos los requisitos demandados por el turista o visitante atraído por el turismo cultural. Por ello, Alcalá de Henares formaba parte de las publicaciones internacionales desarrolladas por el Patronato.
El final de esta primera etapa de promoción y desarrollo turístico de la ciudad llegó con la guerra civil de 1936. A partir de este momento, muchas cosas cambiaron y puede que no se pueda hablar de una nueva apuesta por relanzar el sector turístico de Alcalá de Henares hasta los años ochenta del siglo pasado.
Los comienzos de la promoción del turismo en Alcalá de Henares
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